To w jaki sposób robimy zakupy może o nas sporo powiedzieć. Okazuje się, że współczesnych rodziców można podzielić na kilka grup, według wartości, jakimi się kierują wybierając produkty dla dzieci, ich zaangażowanie w trendy oraz technologie, z jakich korzystają. W ten sposób wydzielono, aż pięć kategorii: Rodzice Slow, Rodzice Pilni,